Хто-небудь пам'ятає, що кількома роками раніше компанія Google була недосяжним лідером на ринку інтернет-реклами? Тепер на цьому ринку компанія змушена конкурувати з Facebook.
Google і Facebook - найбільші гравці на цьому ринку. Частка інших компаній (Twitter, Yahoo, Pandora) незначна, тому вони поки не можуть скласти серйозну конкуренцію лідерам.
Останнім часом Facebook активно прагне наздогнати конкурента. За підрахунками eMarketer, в 2014 році на частку Google в сегменті мобільної реклами США припадало 36,9%, Facebook - 18,5%. Через рік їх частки склали 32,9% і 19,4% відповідно. Однак Google так просто не здасть свої позиції.
Тим часом, продовжує зростати і сам ринок. За 2015 рік обсяг американського ринку інтернет-реклами збільшився на 20,4%. За даними PricewaterhouseCoopers і Interactive Advertising Bureau, рекламодавці почали витрачати на digital $59,6 мільярда.
35% їх витрат припало на мобільну рекламу, що на 10% перевищує аналогічний показник 2014 року.
Аналітики Goldman Sachs відзначають, що Google прагне вирости на ринку інтернет-реклами за рахунок співпраці з Apple. Більш того, компанії уклали угоду, згідно з якою пошуковик Google тепер встановлений у браузер Safari за замовчуванням.
За 2015 рік доходи Google від мобільної пошукової реклами досягли $11,8 мільярда. За оцінками аналітиків Goldman Sachs, майже $9 мільярдів компанія заробила завдяки користувачам iPhone і iPad. Safari забезпечив половину цієї суми. Власники iOS-пристроїв вводять запити не тільки в Safari, але і в браузері Chrome, і в iOS-додатках Google.
За ту угоду Google заплатила Apple $1 мільярд. Беручи до уваги заслуги Apple, аналітики Goldman Sachs вважають, що для збереження цього джерела доходу Google готова заплатити яблучній компанії ще більше.
Як на цю ситуацію дивиться корпорація Apple
Google віддає партнеру частину рекламної виручки, яку забезпечують iOS-пристрої.
На основі інформації, яка «витекла» із залу суду під час слухання спору Oracle-Google, експерти зробили висновок, що Apple отримує приблизно третину.
Більше половини пошукових запитів Google припадає на мобільні пристрої. Ту ж тенденцію демонструють сайти, які використовують Google Analytics. Понад 50% аудиторії виходять в інтернет зі смартфонів і планшетів. Якщо відомості про рекламний «відкат» Apple вірні, то остання навряд чи захоче перервати співпрацю. Хіба що, це може статися з ідеологічних міркувань.
Відомо, що Apple не схвалює багато дій Google. Більш того, у Стіва Джобса, а пізніше, і у всієї корпорації, була своя позиція з приводу, приватності, реклами, маркетингу і відносин з користувачами в принципі. Нинішній гендиректор Apple Тім Кук у публічному повідомленні знову позначив цю позицію:
"Наша бізнес-модель дуже проста: ми продаємо відмінні продукти. Ми не заводимо досьє на кожного користувача, використовуючи його email і інформацію про веб-серфінг, щоб потім продавати їх рекламодавцям. Ми не «монетизуємо» інформацію з ваших iPhone або iCloud. І ми не читаємо ваші листи і повідомлення, щоб потім використовувати цю інформацію в маркетингових цілях. Наші програмні продукти і сервіси розробляються, щоб наші пристрої працювали краще ".
Говорячи про те, що компанія не робить, і не збирається робити, Кук мав у вигляді «витівки» Facebook, Twitter і Google. Так що, погляди Apple і Google з питань відносин з користувачами кардинально розходяться. І найближчим ситуація навряд чи зміниться.
Надалі позиція Apple по відношенню до рекламної індустрії стане ще жорсткішою, припускають експерти TechCrunch.
Прогнози
У 2016 році витрати рекламодавців на мобільне SEO і PPC перевищать витрати на десктопний пошуковий маркетинг, прогнозує eMarketer. Це свідчить про те, що частка мобільної пошукової реклами Google буде залежати від Apple ще сильніше.
Точна дата закінчення терміну угоди про співпрацю між Apple і Google невідома. За припущеннями експертів, це відбудеться в нинішньому році. Раніше повідомлялося, що Microsoft і Yahoo також претендують на позицію пошуку за замовчуванням в Safari.
За прогнозом компанії Strategy Analytics, до кінця 2022-го року кількість аудиторія мобільного відео зросте до 2 мільярдів осіб.
У спробі «завоювати світ» рекламодавці вкладатимуть ще більше коштів у мобільну відеорекламу, намагаючись охопити якомога більше користувачів смартфонів і планшетів.
Посередниками в процесі рекламної монетизації все частіше виступають Facebook, Twitter, WeChat та інші соціальні мережі.
Щодня Facebook генерує понад 8 мільярдів переглядів. Представники рекламних агентств відзначають, що за ціною переглядів YouTube (нагадаємо, що це сервіс Google) виявляється дешевше Facebook в 9 з 10 випадків.
Тим не менш, іноді рекламодавці віддають перевагу Facebook через наявність цільової аудиторії. Вони вважають, що буде простіше продати таким користувачам послуги або товари через свої канали.
Але не все так благополучно, як хотіли б бачити рекламодавці.
Число власників смартфонів, що використовують ПЗ для блокування реклами, згідно з останнім звітом PceFair зросло на 90% за останній рік. Загалом рекламу на смартфонах блокує майже 420 мільйонів користувачів по всьому світу. За статистикою - це кожен п'ятий мобільний пристрій на планеті.
Активно блокують рекламу жителі азіатсько-тихоокеанського регіону - там блокувальники встановлені на 36% пристроїв. В Індії та Індонезії adblock-програми використовує дві третини всіх власників смартфонів. У Китаї блокувальники встановлені на 159 мільйонів пристроїв.
