Як оцінити бренд

Для більшості компаній будівництво і просування бренду є не примхою, але умовою виживання і успішної роботи на висококонкурентному ринку. Питання оцінки вартості бренду є вкрай важливими не тільки для бренд-менеджера, але і для керівництва компанії, її співробітників і партнерів. Існує три методи оцінки бренду.

Починайте оцінку з підсумовування витрат на його створення і розкрутку. Тут враховуйте всі витрати, починаючи від реєстрації торгової марки та його захисту від копіювання до вкладень в рекламу. Плюси цього методу очевидні - ви завжди будете знати, у скільки обійшовся бренд. Однак не завжди обчислювана таким чином вартість бренду відповідає його об'єктивній цінності - сума, яку інша компанія буде готова заплатити за бренд, може опинитися в рази менше.

Після цього підрахуйте доходи, які приніс бренд. Відомо, що етикетка з розкрученим брендом здатна додати вартість практично будь-якому товару. Саме на цій властивості заснований даний метод оцінки бренду - підсумуйте всі додаткові доходи, які приніс вам бренд за час його життя, і вирахуйте з них витрати на створення і розкрутку бренду.

Третій спосіб оцінити бренд - підрахунок різниці між ринковою вартістю компанії (вартість її акцій) і її матеріальними активами. Від отриманого значення відніміть вартість патентів. Даний метод добре відображає поточну ринкову вартість бренду, проте методологія підрахунку є досить складною. Крім того, цей метод непримінний, якщо компанія не котирується на ринку.