Вчера, после 2,5 месяцев тестирования, Apple запустила iOS 14.5. Несмотря на большое количество нововведений, ключевой функцией обновления стала функция запрета отслеживания в приложениях. Её цель состоит в том, чтобы заставить разработчиков запрашивать у пользователей разрешение на взаимодействие с их рекламными идентификаторами. Из-за этого некоторые студии разработки выступили с критикой нового подхода Apple, объяснив, что это снизит их доходы от рекламы, но в Купертино оставались непреклонны, уверяя всех вокруг, что защита конфиденциальности – это первое дело. Правда, неожиданно выяснилось, что Apple сама планирует расширить свой рекламный бизнес.
По данным Financial Times, Apple намеревается расширить свой влияние на рынке онлайн-рекламы. Первым шагом компании на пути к этой цели будет увеличение предоплаченных объявлений в App Store. Но если сейчас магазин приложений предлагает разработчикам только один вид рекламы – поисковый, — то в обозримом будущем к нему планируется добавить как минимум ещё один.
Реклама в App Store
Поисковая реклама в App Store устроена таким образом, что предлагает пользователю приложение к загрузке в поисковой выдаче, когда он ищет что-то конкретное. Apple не таргетирует пользователей, подстраиваясь под их интересы, но при этом старается предлагать к загрузке именно тот софт, который соответствует запрашиваемому по стилистике. Например, если вы ищете Twitter, то практически наверняка увидите блок с рекламой TikTok.
Второй вид рекламы, который появится в App Store, появится в разделе с рекомендациями. Такой подход позволит рекламодателям продвигать свои приложения по всей сети, а не только в ответ на конкретные поисковые запросы, уточняет Financial Times. Правда, для этого скорее всего Apple придётся внести некоторые изменения в свои рекламные алгоритмы, дабы повысить релевантность рекламы, которую получают пользователи.
Apple принципиально не использует рекламные идентификаторы, как это делают Google и Facebook, поскольку считает их нарушением права пользователей на конфиденциальность. Вместо портретов у компании из Купертино есть SKAdNetwork. Это собственное решение Apple для отслеживания действий пользователей, которые полностью защищены и анонимизированы.
Как Apple захватывает рынок
SKAdNetwork позволяет действовать, не обращаясь к рекламному идентификатору и не формируя виртуальные портреты, для чего используется тот самый идентификатор. Например, с его помощью можно отследить загрузки, клики, переходы, время, проведённое пользователем на конкретной странице, объявления, которые он видел, и примерно рассчитать конверсию. Но при этом нельзя увидеть перемещения, поисковые запросы и вообще как-либо сопоставить одни данные с другими.
Безусловно, вся цепочка действий Apple выглядит как чётко спланированный сценарий. Компания объявила об изменении правил отслеживания пользователей iOS, потом установила действующий запрет, предложив альтернативный вариант измерения эффективности рекламы, а затем и вовсе решила нарастить своё влияние на рынке онлайн-рекламы. Да, Apple пытается укрепиться на этом рынке, следуя строгим принципам защиты конфиденциальности, но, как ни крути, она оказалась в более выигрышном положении, чем все остальные, которые ещё не успели перестроиться.
Тут поневоле вспоминаешь слова Марка Цукерберга, который обвинял Apple в том, что она действует наперекор конкурентам, обрубая для них привычные способы заработка и создавая на их месте новые – но уже для себя. По словам основателя Facebook, в Купертино утверждают, что делают всё ради защиты пользователей, но по факту всё делается исключительно в собственных бизнес-интересах Apple, которая таким образом устраняет конкурентов, на ходу выдумывая новые правила игры.
