Маркетинговая кампания Совета по развитию сельского хозяйства и садоводства (AHDB), стоимостью в 1,4 млн фунтов стерлингов, поддержанная Национальным союзом фермеров, будет включать два всплеска активности рекламной деятельности: первый начинается летом, а второй в сентябре, совпадая по времени с пиковым предложением британского ягнёнка.
Работа направлена на то, чтобы остановить устойчивое снижение продаж ягнёнка и повысить отношение потребителей к мясу среди целого ряда различных целевых аудиторий.
AHDB будет тесно сотрудничать с розничными продавцами и предприятиями общественного питания, чтобы координировать подход к продвижению сектора овец в ближайшие месяцы.
Уилл Джексон, директор по стратегии сектора говядины и баранины AHDB, рассказал: «AHDB работает в течение нескольких месяцев, чтобы посмотреть, как лучше всего поддержать сектор овец в условиях неопределённости. Хотя результаты пока неясны, мы концентрируем в предстоящие сезоны наши маркетинговые усилия на овцах, чтобы гарантировать, что ягнёнок находится в центре внимания потребителей».
Кампания, для охвата целевой аудитории будет использовать различные методы, включая широкоформатные наружные плакаты, рекламу в прессе и каналы социальных сетей.
